近年來(lái)，隨著國(guó)家文化自信帶來(lái)的溢出效應(yīng)，同樣輻射到中國(guó)的玩具行業(yè)，消費(fèi)者的意識(shí)從原先認(rèn)為進(jìn)口才是最好的逐漸轉(zhuǎn)變到對(duì)國(guó)貨的品牌的認(rèn)可。再加上國(guó)家層面的推動(dòng)，如簽批的《中國(guó)制造2025》，設(shè)立“中國(guó)品牌日”、“十四五規(guī)劃”的開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)等，都在鼓勵(lì)制造企業(yè)加大自主創(chuàng)新，為中國(guó)企業(yè)自主品牌的打造奠定很好的基礎(chǔ)。對(duì)于如何打造自主品牌，廣東新樂(lè)新科教文化股份有限公司營(yíng)銷副總黃隆鈿在TWP騰訊智慧育兒分論壇——兒童玩具專場(chǎng)，分享了他的觀點(diǎn)與看法：
品牌建設(shè)的前提是需要技術(shù)的沉淀、產(chǎn)品質(zhì)量的把控、產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新。而玩具行業(yè)正是因之前代工的沉淀，經(jīng)過(guò)這數(shù)十年的發(fā)展，從上游供應(yīng)鏈到設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)都已經(jīng)很成熟，具有較強(qiáng)的生產(chǎn)實(shí)力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)發(fā)展提供技術(shù)支持。
以消費(fèi)者為中心
消費(fèi)者的意識(shí)轉(zhuǎn)變、國(guó)家大環(huán)境的支持、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，那接下來(lái)就是看企業(yè)的運(yùn)作。于我司而言，品牌建設(shè)最終就是占據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的行為。因此一切以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，所有前期市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品品控、到產(chǎn)品上市，市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品售后等等一切環(huán)節(jié)都是站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行開(kāi)展，用消費(fèi)者喜歡的，注重的方式，廣而告之，塑造自我品牌形象。
堅(jiān)持自主研發(fā)創(chuàng)新
很多兒童玩具制造以代工為主，主要是缺乏產(chǎn)品自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，我們一直以來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)品自研發(fā)自生產(chǎn)自創(chuàng)意，在研發(fā)領(lǐng)域，我們公司組建了專屬于旗下品牌的3D建模、原創(chuàng)手繪、造型設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì)，專注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，造型設(shè)計(jì)，玩法創(chuàng)意等。原創(chuàng)產(chǎn)品系列超過(guò)1000個(gè)，自主研發(fā)產(chǎn)品專利逾600多款。這是我司在走品牌建設(shè)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，無(wú)自主研發(fā)創(chuàng)新能力就無(wú)法真正走上自主品牌。
強(qiáng)化品牌沉淀
在產(chǎn)品自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上，融合最潮流的元素，深挖產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)賣點(diǎn)，重磅新品持續(xù)輸出，有節(jié)奏進(jìn)行新品的上市推廣，加速全國(guó)市場(chǎng)、重點(diǎn)渠道布局，強(qiáng)化終端生動(dòng)化陳列、高效配合客戶需求，有效解決消費(fèi)者問(wèn)題，精細(xì)化品牌運(yùn)營(yíng)，品牌宣傳逐漸沉淀到消費(fèi)者心中。
借用IP力量的加持
近幾年IP效應(yīng)，賦能產(chǎn)品作用也逐漸放大。善于IP力量的加持，借用其龐大的消費(fèi)者群里，從而加速品牌的建設(shè)進(jìn)展，再轉(zhuǎn)化為私域流量，輔助品牌的打開(kāi)和溢價(jià)。比如我司這2年拿的植物大戰(zhàn)僵尸、葉羅麗、中國(guó)航天博物館等，借用粉絲基數(shù)和IP熱度，推進(jìn)品牌宣傳力。
互聯(lián)網(wǎng)成品宣助推器
以往品選只有單純做動(dòng)畫(huà)投電視廣告而已，而現(xiàn)如，互聯(lián)高速發(fā)展，儼然成了品牌建設(shè)推廣的助推器，已是最直接接觸消費(fèi)者的路徑。因此無(wú)論是傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商，還是傳播方面的微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)、B站、頭條等新媒體，都需要有力的借助這些平臺(tái)進(jìn)行與消費(fèi)者互動(dòng)，了解用戶需求，增強(qiáng)與消費(fèi)者的粘性。
